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刘建宏,刘建宏非常看好篮球运动在中国的发展

发布时间: 2019-02-22 14:06:05 阅读数: 8作者:

金商名人网11月7日讯 由金商名人网主办的第二届数字体育全球峰会在北京圆满举行,企鹅体育总裁

刘建宏

担任本次峰会的主持人.在峰会结束后,刘建宏接受了金商名人网的独家专访.他认为体育主战场已由传统媒体转到新媒体,相信体育与娱乐相结合是必经之路,同时对明年篮球世界杯表示非常期待。

刘建宏非常看好篮球运动在中国的发展,"篮球项目有着广泛的群众基础,同时也有一定的硬件条件,"刘建宏说,"中国的篮球场统计一下有150万左右,如果这些篮球场能同时利用的话,至少应该有300万支队伍在参加比赛,一个球场上至少有两支队伍在比赛,一个队伍有几个人的话,其实就是上千万这种规模了,中国篮球运动确实有着相对于其他运动稍好一些的硬件条件,也有群众基础,现在我们看到年轻人最受欢迎的项目就是篮球!

专访刘建宏:在中国篮球比足球更受欢迎,刘建宏接受金商名人网专访.体育主战场已转到新媒体,不仅是足球,篮球也是刘建宏一直关注的项目,"我大概关注了40年篮球,从70年代末就变成了体育迷,那时候不光喜欢足球,也很喜欢篮球,我看过穆铁柱打球,还有李亚光,马建,宋涛,其实对篮球的关注一直都没有中断."刘建宏说,如今球迷的观赛模式已经发生了变化,过去大家都是通过电视来接触体育,如今新媒体越来越多的被大家接受,很多比赛可以在互联网上观看。

传统项目外延是好的尝试。

刘建宏认为体育的传播在中国已经发生了本质的改变,"现在中国90%甚至超过90%的体育内容是通过新媒体在采访,"刘建宏说,"比如篮球,NBA每年一千多场比赛在腾讯平台播出,CBA全赛季在腾讯平台上播出,包括其他赛事,这个吞吐量已经超出了鼎盛时期,可以说四年前当我离开传统媒体的时候,我并没有想到这一天来的如此之快.真没想到变化这么快,才四年的时间,体育的主战场已经从传统媒体迁徙到了新媒体上。

足球和篮球这样的传统项目已经有着上百年的历史,同时电竞等新兴项目也在蓬勃发展,电子竞技等项目从之前的饱受争议,到如今大众已有了重新的认识,不仅成为正式比赛项目,加入奥运会也并不遥远,传统运动项目和娱乐已经越来越多的结合在一起,以篮球为主题的综艺节目已经很多了."体育是大娱乐当中的一部分,"刘建宏说,"这样看体育是一个相对比较细的分支,它的受众面相对窄一些,如果跟娱乐更好的结合,就可以使体育的外延变得更大,会把更多用户吸引过来,一定是一种非常好的尝试?

篮球世界杯是商家营销好机会。

作为自2008年北京奥运会后在中国举办的又一项重大赛事,2019年篮球世界杯一直备受关注,这也是篮球世界杯首次来到中国,对于商家来说,这也是一次难得的推广品牌机会,2019篮球世界杯将史上首次来到中国,刘建宏认为任何一届大赛都是商家不可错过的机会,"2018年成功的案例很多,当篮球世界杯来到中国的时候,这几乎是最近这一段时间离我们最近,让我们最能真切感受到的顶级世界大赛,对于我们地方的,国内的厂商来说,利用好这个机会进行营销,成本是最低的."刘建宏说?

刘建宏

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新媒体在不断诞生着新的营销模式,厂商也需要适应新的环境,"新媒体需要和我们的营销伙伴一起去探索新的模式,探索到更好的方式,然后实现双赢,"刘建宏说,"作为厂商来说,其实面临着很多挑战,比如说市场部门,销售部门和广告部门可能是相互的,但是在新媒体平台上,很有可能同样的一个行为把这三个部分的功能全具备了,既是市场推广,又是广告营销,还能同时形成售卖,对传统企业自身的架构都会产生冲击.不管怎么样,我觉得这是好事,因为互联网在过去的20多年时间里已经深刻的改变了我们的生活,也一定会深刻改变体育.以下为金商名人网专访刘建宏实录!非常感谢您接受金商名人网的采访,刚才您主持的峰会很精彩,您平时关注篮球多吗,我大概关注了40年篮球,说实话,从70年代末就变成了体育迷,那时候不光喜欢足球,也很喜欢篮球,我也看过穆铁柱打球,李亚光,马建,宋涛,其实对篮球的关注一直都没有中断!

您之前一直是资深的足球媒体人,您如何看待篮球运动在中国的发展;篮球运动在中国的发展,其实我觉得首先应该说有着很多项目更多的群众基础,同时也有一定的硬件条件,其实你看中国的篮球场统计一下有150万左右,如果这些篮球场能同时利用的话,至少应该有300万支队伍在参加比赛,一个球场上至少有两支队伍在比赛,一个队伍有几个人的话,其实就是上千万这种规模了。

篮球在中国的群众基础非常雄厚;中国篮球运动确实有着相对于其他运动稍好一些的硬件条件,也有了群众的基础,现在我们看到年轻人最受欢迎的项目就是篮球,所以项目在中国还是处于领先的地位,过去四年,您完成了从传统媒体到新媒体的过渡.在您看来,新一代的球迷观赛的模式发生了怎样的变化?对于明年的篮球世界杯,新媒体应该怎么玩,我特别想强调一点,体育的传播在中国已经发生了本质的改变.过去的电视可能是我们接触体育一个非常重要的窗口,通道,但现在已经发生了很大的改变,可以这么说,现在中国90%甚至超过90%的体育内容是通过新媒体在采访,我们算一算账就明白了,比如说篮球,NBA每年一千多场比赛在腾讯平台上播出,CBA全赛季在腾讯平台上播出,包括其他的赛事,这个吞吐量已经超出了鼎盛时期,很多比赛都出现在了互联网上.可以说四年前当我离开传统媒体的时候,我并没有想到这一天来的如此之快,真没想到变化这么快,才四年的时间,体育的主战场已经从传统媒体迁徙到了新媒体上?

从体育产业方面来看,如果一项运动想要良性发展,最重要的因素有哪些:其实有一套美国人可能觉得老掉牙的理论,对于发展任何一个体育项目,我们最终把它做成产业,都是有它的参考价值的,它的3C理论,第一个C是场地,刚才我们说中国的篮球相对于其他的项目有更好的孕育条件,就体现在这,其他不会有100万个游泳池和足球场,也不会有150万个棒球场或者其他的运动项目,首先这种场地是硬件,是承载你这项运动最基础的东西,如果没有场地,我们的运动就不要谈了,因为你没有基础。

第二个C是教练,也就是说我们不是随便进的,哪怕这150万个篮球场在这,如果没有很好水平的教练员,孩子只是玩玩而已,如果想获更高的技能,从中选拔有天赋,有志于成为职业球员和超级明星的苗子,也无从谈起,教练是从你一脚门外,一脚门里变成一个真正的内行,按照批次一点一点推到那个水平,教练非常重要。

我觉得存在竞争关系,但又不完全是竞争的关系.在我看来电竞是信息时代有可能产生的一种新的运动方式,有些人不太理解,电竞能算运动吗?我觉得算,在没有电动车之前,我们也没有FE,但有了这个东西和人很好的结合,票形成了一种竞赛模式,于是一项运动就产生了。

然后再有市场的投入,我们把全社会的力量动员起来,各自扮演好各自的角色.足球和篮球都属于传统项目,触及新一代年轻人的时候,也不可避免地收到了电竞等新兴运动德冲击.您觉得传统项目怎样才能更好地吸引年轻球迷,NBA在与电竞结合方面非常成功。

刘建宏

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电竞是一样的,电竞是人跟电脑,人跟游戏的结合,然后在虚拟世界里对抗,其实它仍然是一种运动,是精神和敏捷,速度,反应等等结合到一起的一种运动.而且电竞选手也必须要经过经年累月的训练,其实他们的竞技寿命更短一些,从这个角度来说,其实我们看电竞具备了其他任何一个体育项目具备的要素,只不过大家会说我们没有看到真刀真枪的较量,但他们的意识和行动最后转化成了在虚拟世界里真刀真枪的训练,同样能够给大家带来很强的感官和心理上,情绪上的刺激。

如果我们放大了看,体育是大娱乐当中的一部分,其实还算是娱乐的或者是大文娱的一部分,其实属性基本上是一致的,娱乐会产生娱乐明星,体育会产生体育明星,其实他们都有很强的社会号召力,都有大量的粉丝,受众,能够产生粉丝经济,能够带动一个行业,甚至一个项目的发展,进步.在很多地方,他们是很吻合的,当然了,从这个角度来说,体育是一个相对比较细的分支,它的受众面相对窄一些,如果跟娱乐更好的结合,就可以使体育的外延变的更大,会把更多用户吸引过来,一定是一种非常好的尝试。

如何看待篮球与娱乐元素德结合?在结合过程中怎么找到平衡点,其实体育就是这样,万变不离其宗,归根到底,要形成在场上的对抗和真正的比赛才是体育,如果是表演的话,就归到娱乐的范畴,只要到最后你回归到比赛场上能够真刀真枪的比赛,那就是体育,标准很好制定,篮球世界杯将史上首次来到中国.在比赛之外,您如何看待明年世界杯在商业的价值?对于品牌客户来讲,有哪些可以把握的机会?

任何一届大赛都是商家不可错过的机会,2018年成功的案例很大,当篮球世界杯来到中国的时候,这几乎是最近这一段时间离我们最近,让我们最能真切感受到的顶级世界大赛,对于我们地方的,国内的厂商来说,利用好这个机会进行营销,成本是最低的,很显然。

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